内容摘要：任何市場格局趨於穩定之後，就很難被打破，成為『僵局』。 目光長遠的廠商總是可以第一時間押對新技術，而新技術則是打破僵局的訣竅。有了技術還需要包裝成市場概念，現在隻有少部分廠商可以把新技術包裝
任何市場格局趨於穩定之後，就很難被打破，成為『僵局』。
目光長遠的廠商總是可以第一時間押對新技術，而新技術則是打破僵局的訣竅。有了技術還需要包裝成市場概念，現在隻有少部分廠商可以把新技術包裝成用戶喜聞樂見的新概念。例如數年前變頻技術一度讓美的把格力壓得喘不過氣來，電視行業更是一個『概念驅動』的行業，這些年新概念層出不窮：純平、液晶、等離子、OLED、曲麵、量子點、網絡、智能、分體……
曲麵成電視2015年的新概念 2014年最受市場關注、最受廠商親睞的概念非『智能』莫屬，整個市場幾乎到了『無智能不電視』的地步。2015年電視市場最受關注的新概念之一，則是『曲麵』。海信、TCL等國產廠商紛紛推出曲麵電視，價格亦在不斷下降，從萬元級降到數千元，曲麵電視相關行業標準亦開始出台。電視機在走過智能化之後，又回到了視覺之爭。
曲麵電視在宣傳上常常很多“賣點”，例如因為屏幕保持了與眼球弧度接近的曲率，因此曲麵電視更符合人類眼球的生理構造，進而更具臨場感，其與IMAX巨幕電影有異曲同工之妙。但是，客觀而言要達到這樣的臨場感，屏幕大小必須要達到“巨幕”的尺寸，而這樣的大小在電視上肯定無法實現，這樣的宣傳有“噱頭”之疑。
業界對於曲麵電視究竟是不是新技術一直有所爭議。曲麵電視的實現原理分為兩種：一種是物理曲屏，即通過外力使LED屏幕變形進而形成曲麵;另一種則是原始曲屏，OLED等屏幕本身具有較強的柔性。現在市麵上主流曲麵電視使用的是LED曲麵技術，即原始曲屏，兩種技術都非常之昂貴。
曲麵電視還有巨大降價空間 相比智能電視在2013-2014年攻城略地的速度而言，曲麵電視速度還是慢了一些，在整體電視市場中出貨量還非常之低，不足1%。最主要的原因，還是價格太高了，昂貴的OLED姑且不說，市麵上在售的『低價』LED曲麵電視亦價格高企，幾乎都在6000元以上。根據中怡康數據可看到第一節度賣出的曲麵電視，平均售價高達1.65萬元。
為什麽LED曲麵電視如此貴呢?對比BOM成本可一窺端倪。
LED曲麵電視較具有代表性的產品是海信K7100U，55吋電視售價7999元，而今年雙十一冒出的黑馬微鯨電視 55吋 售價4200元。同樣尺寸，在內容沒有優勢的情況下，K7100U價格超出一大截，就是因為多了『曲麵』功能，那不禁出現了一個疑問，在競爭如此充分而激烈的今天，LED曲麵電視成本究竟是多少，是否真的能如同企業宣傳一樣，其售價與技術相匹配?
筆者從一份業內人士處拿到的BOM(Bill of Material物料清單)對比表顯示，曲麵電視BOM成本並沒有高太多。
從上表可以發現，海信K7100UC成本為3420元人民幣，微鯨WTV55K1成本為2533元人民幣，兩者成本差距僅900元，市場售價差距卻達到4499元，相當於可以再買一台WTV55K1。在BOM成本相差很小的情況下，為什麽曲麵電視最終定價高出一大截?
微鯨作為互聯網品牌電視采取薄利多銷、硬件微利內容收費或廣告賺錢的模式，固然是一個因素，況且BOM成本與整體成本並不能劃上等號，一款產品整體成本與其銷量是掛鉤的：如果銷量低，研發、市場、管理諸多成本都會分攤到少數產品上，而曲麵電視整體銷量與平麵電視還差了幾個數量級，所以整體成本自然更高。不過，這些理由都無法解釋為什麽曲麵電視在BOM成本至上貴這麽多。最核心的原因還是在於：曲麵這個概念。
任何將要普及的新概念在早期玩家不多的時候，都會享受『新技術紅利』，過去等離子、4K、超薄電視都走過這條路，智能手機行業的指紋識別等新技術在早期也需要消費者付出很高的成本。曲麵電視就還處於這樣一個『技術紅利期』。隨著技術成熟，降價空間巨大的曲麵電視或許會迎來降價，不再享受之前的高利潤。
電視發展的未來 曲麵電視是一個充滿爭議的市場，因為現在有兩大類曲麵電視技術：
一是LED曲麵即物理曲屏，技術門檻最低，玩家很多，國內就有海信、長虹等廠商，京東在售品牌近20個，除了KKTV有款3999元、樂華有款5499元的，其他都在5999元以上，還是比較貴的。最大的問題是，LED曲麵技術需要借助外力實現物理形變再刷發光體，這在工序上存在易漏光、無法進行纖薄設計等缺點，總之物理曲麵雖然較容易實現，卻有一些不足，業內還有觀點認為這隻是過渡技術。
另一方麵是原始曲屏，以OLED曲麵技術為代表，OLED屏幕具有柔性，適合被應用於超輕薄、曲麵、折疊屏幕，OLED電視並不需要借助外力的物理形變，不存在LED曲麵電視有的光體難刷、漏光、畫麵變形這樣那樣的問題，在厚度、重量、可視角度、亮度、對比度等方麵具有優勢，這一類技術主要有LG等玩家，問題也有，比如有機材料氧化這樣的問題。
沒有什麽技術是完美無缺的，LED還是OLED曲麵會是未來，還需要市場檢驗，不過筆者更看好價格做低的技術。在平麵電視已經降低到2、3千元價格時，曲麵電視都還在6000元以上，之前中怡康監測數據還顯示，目前65吋曲麵電視行業均價約為19461元，55吋曲麵電視的行業均價約為10918元，這個價格真的隻有用『昂貴』來形容了，一般人根本買不起，誰會率先將價格做到大眾價呢?拭目以待吧。
