近日，TCL集團旗下雷鳥科技在荷蘭國際廣播電視設備展覽會(IBC2018)上發布了《2018年全球智能電視服務運營發展報告》（以下簡稱“白皮書”）。此白皮書引入全球權威數據公司Statista對全球OTT行業多元化發展進行了詳細解析，同時對OTT行業未來方向做了深入的解析和預測。



　　隨著人工智能時代的來臨，智能家庭被賦予了無限想象力，作為智能家庭生態圈中重要的一個環節，OTT行業也迎來了發展黃金期。有關專家認為，隨著雷鳥科技等互聯網內容服務商的迅速崛起，互聯網電視產業鏈也將被重塑。

　　大屏智能化不可逆轉

　　白皮書的數據指出，從2010年至2020年全球人均收入預計將增長30％以上，且隨著世界各主要地區的富裕程度和互聯網普及率越來越高，各地區對智能電視的需求都在維持增長。智能電視出貨量也在逐年增長，在2013年智能電視出貨量占電視總出貨量的26%，然而到了2017年，這個數據已經增長至90%。並且，全球互聯網用戶在選擇使用媒體連接設備上，智能電視的普及率要遠高於盒子。

　　這樣大幅度的增長也在預示在全球範圍內，智能電視將取代傳統電視。伴隨著智能電視終端高速增長的態勢，OTT用戶數量的蓬勃發展仍將繼續。白皮書指出，預計到2020年，全球有將近6.17億OTT用戶，其中近一半用戶來自亞太地區。

　　在中國市場，最新數據顯示，2017年中國OTT終端保有量為2.65億台，同比增長24.4%;激活數量1.68億台，同比增長30%。基於智能電視平台的終端激活數量，雷鳥、酷開網絡、海信、三家合計占據了OTT市場份額超過50%。

　　隨著OTT產品的日臻成熟，中國用戶過去三年用戶的行為習慣也在持續的改變。而數字也驗證了這一趨勢。用戶平均開機時長從2015年的180分鍾，在2017年增長達到了310分鍾，同比增長66.7%，這個時間相當於已經占據用戶每天清醒時間的三分之一，這相對於移動端，更具備長時間連續與用戶交互的優勢。其中以PC、移動端為主的用戶回歸電視前的回歸率也達到了35%。

　　有關專家表示，即使傳統電視媒體再強勢，也無法逃脫“所有媒體都將數字化，所有數字化媒體都將程序化”的宿命。未來，隨著智能電視軟件服務和硬件服務的持續升級，越來越多的用戶將會重新回歸客廳。

　　OTT行業迎來黃金期

　　有關專家認為，隨著國內市場步入消費升級，消費者對電視的需求更加注重風格差異和精神享受，同時也越來越重視對話功能——即通過產品的交互設計，實現與產品情感上的溝通與交流。此外，為優質內容、增值產品付費，也會成為用戶的自然行為。

　　OTT作為互聯網和電視端的時代產物，更將符合市場需求的方向繼續前進，繼續發揮其作為家庭娛樂核心的潛力和價值。“目前全球OTT行業已進入黃金期，未來將呈現更廣闊的發展前景。”雷鳥科技CEO郭彤表示。

　　白皮書顯示，得益於互聯網普及率的提高、更快的網速和更廣泛的網絡娛樂服務，全球大多數地區OTT收入將持續增長。預計2020年OTT視頻內容的全球收入將超過300億美元。所有OTT視頻服務都將實現正增長，其中SVoD的收入到2020年複合年增長率為13％。

　　此外，全球智能電視出貨量將在2023年左右達到2.5億美元的銷售價值, 估計將有76200萬智能電視用戶。到 2020年, 視頻服務將產生306.4億美元;全球票房收入將為493億美元, 移動支付的市場規模將達到2兆美元。這些數字都說明消費者在消費娛樂內容時的行為、擴展用戶基礎的規模以及可以探索的業務價值潛力等方麵, 正在顛覆我們的認知。

　　人工智能重塑智能家庭

　　“隨著OTT的發展，互聯網電視也將反作用於消費者。以前更多的是硬件或終端品牌，未來將是內容服務品牌+硬件產品品牌，影響用戶對產品的選擇。同時也倒逼OTT向推薦精準化、廣告定製化、服務個性化的方向不斷發展。這也給雷鳥科技等公司提供了巨大的市場機會。”一位業內專家表示。

　　雷鳥科技作為TCL集團旗下子公司，於2017年7月正式揭牌，得到了來自騰訊、京東等眾多投資機構的認可，目前該公司估值達45億元。雷鳥科技致力於以“產品+內容+服務”重構互聯網時代的新商業模式。從建立之初，雷鳥科技就與國內外多家視頻網站等進行深度內容合作，構建全球範圍內海量內容平台。

　　郭彤表示，為了建立更好更國際化的運營能力，雷鳥整合了諸多國內外互聯網優勢資源。在國內內容生態上，雷鳥與騰訊視頻進行深度合作，搭建起擁有豐富內容的生態係統，囊括海量影視。在國際內容生態上，與Google、Netflix，YouTube和Spotify在內的OTT服務提供商建立了牢固的全球合作夥伴關係，以確保全球優質的互聯網服務和內容提供。

　　此外，郭彤對人工智能時代的智能家庭重塑也提出了自己的看法。為什麽智能家庭的商業價值遠高於移動互聯網的價值？他認為, 智能家庭消費方案主要限於視頻消費, 而移動互聯網可以在各種情況下使用, 如社交網絡等。然而, AI (人工智能) 和IoT（物聯網）的興起對智能家庭的發展帶來了深遠的意義, 突破了極限。AI 就像一款多功能的智能手機, 它能幫助打開各種功能, 帶來便利, 甚至改變人們的消費習慣。這在一定程度上使智能家庭變成了真正的智慧家庭，背後的商業價值也難以想象。

　　“我們有一個願景, 通過整合更多的內容提供商、資金和渠道, 為消費者提供家庭數字娛樂產品和服務的終極體驗。這是我們相信的未來。”郭彤最後說。